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José Cristian Sánchez Garrido

Categoría: Empresa

El proyecto consiste en el análisis de la estrategia de marketing de la empresa vitivinícola Bodegas Bocopa, dentro de la perspectiva de la pequeña y mediana empresa alicantina, sus características, así como el impacto ocasionado por la crisis de la COVID-19 en el sector y las iniciativas de modernización de la empresa y del sector.

Bodegas Bocopa es la empresa vitivinícola más importante de la provincia de Alicante, siendo a su vez, la empresa que abandera la DOP Vinos Alicante. La competencia se caracteriza por ser numerosa y con características similares, lo que supone que no existan grandes actuaciones diferenciadoras entre las mismas al mantener variables de marketing prácticamente idénticas.

En la investigación se analiza la evolución en la estrategia de marketing de la empresa desde sus orígenes hasta la actualidad, teniendo en cuenta además las decisiones sobre las distintas variables analizadas de cara al futuro, mediante un amplio catálogo de fuentes que han permitido realizar un estudio exhaustivo de la estrategia de la empresa y del sector. Además, se ha llevado a cabo un análisis detallado de la protección de los elementos de propiedad intelectual e industrial de la empresa y la actuación de la competencia sobre dichos recursos.

Para la realización del trabajo se realizó una gran encuesta provincial, sin precedentes en sus características, gracias a la cual se obtuvieron excelentes datos sobre el mercado y el posicionamiento de la empresa y del sector.

Además, una vez analizada la situación del sector y las estrategias de futuro, se proponen un amplio catálogo de iniciativas vinculadas tanto a la situación previa al inicio del estudio como a la nueva situación derivada de la crisis de la COVID-19.

Tal y como se ha avanzado al inicio, dadas las características de la pequeña y mediana empresa de la provincia (y en concreto del sector) los resultados obtenidos son bases esenciales para fijar una línea estratégica de actuación ante una situación que ha obligado al mundo empresarial a buscar nuevas formas de crecimiento y posicionamiento. Este es un momento crucial para el crecimiento firme.

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